Les ventes de smartphones Samsung en Europe ont chuté de 12 % au dernier trimestre de l’année dernière, tandis que les iPhones ont réussi à surperformer le marché. Le résultat a été qu’Apple a dépassé les livraisons de smartphones Samsung en Europe pour la première fois en près de deux ans.
La société d’analyse de marché Canalys a déclaré que même si le marché européen des smartphones dans son ensemble a diminué de 3 % sur un an et que Samsung a subi un coup beaucoup plus important, Apple a réussi à générer une croissance de 1 %…
Dernières recherches de Canalys révèle que les expéditions de smartphones en Europe (hors Russie) ont chuté de 3 % sur un an pour atteindre 37,8 millions d’unités au quatrième trimestre 2023. Apple est revenu à la première place du classement après sept trimestres derrière Samsung, avec une croissance de 1 % sur un an. à 12,4 millions d’unités. Samsung a pris la deuxième place, en baisse de 12% à 10,8 millions d’unités, compensée par des expéditions stables de série S et de série A de milieu de gamme.
Samsung a été en tête tout au long de l’année, mais la forte demande pour la gamme iPhone 15 a propulsé l’entreprise à la deuxième place au cours du trimestre de vacances.
Il est intéressant de noter que malgré une économie difficile, la demande de modèles haut de gamme n’a jamais été aussi forte.
Les smartphones haut de gamme ont pris une part record du marché européen au quatrième trimestre 2023. Près de 40 % des expéditions de smartphones étaient vendues à un prix de 800 $ US ou plus », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys. « La domination du haut de gamme a été principalement alimentée par la forte demande d’iPhone 15 Pro, ainsi que par des volumes constants de la série Galaxy S et un Google Pixel en pleine croissance.
Apple a également fait preuve de plus de créativité dans son marketing, notamment en testant un partenariat de leasing avec la banque espagnole Santander. Canalys suggère qu’Apple pourrait étendre ce type de promotion.
Pour cette année, Canalys s’attend à ce que le marché européen des smartphones renoue avec la croissance, car nous sommes désormais dans la fenêtre de mise à niveau typique pour les appareils achetés pendant la pandémie.
Photo du Louvre par Irina Lediaeva sur Unsplash
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