Apple Search Ads sera bientôt lancé dans davantage de pays, et s’étendra à la région Amérique latine. Des publicités commenceront bientôt à apparaître dans l’App Store pour le Brésil, la Bolivie, le Costa Rica, la République dominicaine, le Salvador, le Guatemala, le Honduras, le Panama et le Paraguay.
Cela signifie que les développeurs d’applications pourront commercialiser leurs applications dans plus de 70 pays via les annonces Apple Search. Avec les « Annonces de recherche », les annonces peuvent être ciblées pour apparaître dans l’application Aujourd’hui, au bas des pages de produits de l’application, en haut des résultats de recherche et dans la section « Suggérée » de l’onglet Recherche.
Les nouvelles d’aujourd’hui étendent la plate-forme publicitaire à davantage de zones géographiques, le Brésil représentant l’un des plus grands marchés d’App Store au monde. Il comprend toutes les mêmes fonctionnalités que celles proposées dans d’autres régions, y compris le Emplacement de l’onglet Aujourd’hui récemment repensé qui présente des arrière-plans artistiques personnalisés animés.
Apple affirme que Search Ads aide les développeurs à accroître leur audience, sur une plate-forme marketing intégrée et fiable. La société affirme que les annonces de recherche permettent de doubler les impressions de résultats organiques, les petits développeurs en bénéficiant le plus. Ils constatent également des taux de conversion allant jusqu’à 60 % sur les applications promues dans les résultats de recherche, grâce à de forts signaux d’intention de l’utilisateur et à un ciblage de mots clés pertinents pour une requête de recherche donnée.
Cependant, l’aventure d’Apple dans les annonces de recherche sur l’App Store a été controversée au sein de la communauté. Les petits développeurs sont souvent frustrés de voir des applications dotées de fonds beaucoup plus importants apparaître au-dessus d’eux dans les résultats de recherche, même lorsque les clients recherchent spécifiquement le nom de leur application. En plus de payer 15 à 30 % de commission sur tous les achats intégrés de leurs applications à Apple, les développeurs se sentent désormais obligés d’allouer également des fonds aux dépenses marketing des Search Ads.
Suite au déploiement d’emplacements publicitaires sur les pages de produits en 2022, les utilisateurs ont commencé à voir des applications de jeux d’argent et de casino apparaître dans la section « Vous pourriez également aimer » sous la description et les captures d’écran d’applications de productivité et indépendantes (sans aucun rapport). En réponse à la réaction des développeurs, en octobre 2022, Apple a déclaré avoir « suspendu la diffusion des publicités liées aux jeux de hasard et à quelques autres catégories » dans ces machines à sous. Il semblerait que cette « pause » soit toujours en vigueur aujourd’hui.
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