Des noms hollywoodiens ont critiqué la nouvelle publicité d’Apple pour iPad Pro, car elle représente l’écrasement d’instruments de musique, de peintures, d’objectifs d’appareil photo, de livres, de personnages de films, de sculptures et bien plus encore.
L’acteur Hugh Grant était l’un de ceux qui se sont prononcés contre la publicité, tweetant que ce qu’elle montrait était « la destruction de l’expérience humaine, gracieuseté de la Silicon Valley »…
La publicité dramatique, vue pour la première fois lors du Lâcher événement, vise évidemment à montrer que tous ces différents types de travaux créatifs peuvent être intégrés dans un iPad – que le nouvel appareil ultra-mince est capable d’être utilisé par des écrivains, des cinéastes, des musiciens, des photographes et autres.
Mais Variété rapporte que certains soutiennent que cela décrit littéralement ce que l’industrie technologique fait aux créatifs.
Producteur, réalisateur et scénariste Asif Kapadia a écrit, « J’aime les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu’un a pensé que cette publicité était une bonne idée. C’est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux.
La cinéaste et auteure Justine Bateman a été plus succincte.
L’acteur Luke Barnett n’a pas fait de mal.
Si vous pensiez que CETTE publicité pour iPad était bizarre, vous auriez dû voir le premier montage où ils ont aligné tous vos personnages préférés et les ont filmés.
Co-fondateur d’Halide Sébastien de With a également noté que la publicité n’est pas bien accueillie au Japon.
J’ai trouvé intéressant de lire les réactions négatives des Japonais à ce sujet, certains particulièrement perturbés en raison de leur croyance en « Tsukumogami » – l’idée que les outils créatifs peuvent posséder leur propre esprit (une belle notion), donc les détruire est vraiment mal… pas un super look
Mais la meilleure réponse est venue du cinéaste Reza Sixo Safai, qui a diffusé la publicité à l’envers.
Je dois dire qu’il a raison : il aurait été préférable de commencer avec cet appareil « incroyablement mince », puis de montrer toutes ces choses étonnantes qui en émergent.
Quelle est ton opinion? La représentation d’Apple a-t-elle été un succès ou un échec ? L’inverser permet-il de mieux vendre l’appareil ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires.
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