Alors qu’Apple a annoncé un chiffre d’affaires record pour l’iPhone pour son trimestre de septembre de cette année, un nouveau rapport publié aujourd’hui par le CIRP indique que le prix de vente moyen de l’iPhone aux États-Unis connaît une tendance à la baisse. Voici comment cela a évolué au cours des derniers mois et années.
Le CIRP a partagé le nouveau rapport sur son Substack aujourd’hui intitulé « Le mix des ventes d’iPhone continue de faire baisser le prix de détail moyen ».
Semblable au prix de vente moyen (ASP), le CIRP suit le prix de détail moyen pondéré (WARP) de l’iPhone aux États-Unis. Cette mesure n’inclut pas « les remises de gros qu’Apple peut offrir à différents détaillants », mais donne tout de même un aperçu de la combinaison de modèles d’iPhone (y compris la taille de stockage) que les consommateurs achètent.
Selon les données du CIRP, l’iPhone US WARP a culminé à 988 $ au cours du trimestre de mars de cette année et a maintenant diminué au cours des deux trimestres suivants. Il était en baisse de 40 $ au cours du trimestre de juin et de 30 $ supplémentaires pour la période de septembre.
Le WARP actuel de 918 $ US a fait baisser les performances d’Apple en matière de métrique jusqu’à leurs performances 2021-2022.
Quant à ce qui a contribué au changement, le CIRP affirme que les nouveaux iPhone 15 Pro et Pro Max se vendent aussi bien que les iPhone 14 Pro et Pro Max lors de leur lancement. Mais cette année, ce sont les iPhones du modèle Pro, vieux d’un an, qui ont fait pire qu’il y a un an :
Le changement majeur a eu lieu dans les ventes des téléphones phares, vieux d’un an, au cours de ce trimestre, lorsque leurs successeurs sont arrivés sur le marché. Les ventes des modèles iPhone 14 Pro et Pro Max, à un total de 23 %, étaient en baisse par rapport aux 37 % vendus par les modèles iPhone 13 Pro et Pro Max au cours du trimestre de l’année dernière.
Il faudra attendre de voir si cette tendance se poursuit pendant le trimestre de vacances ou si Apple sera en mesure de faire remonter les prix de vente moyens des iPhone.
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