La baisse des ventes a conduit Apple à proposer d’importantes réductions officielles sur l’iPhone en Chine, et un nouveau rapport suggère aujourd’hui que cette tactique porte ses fruits.
Les données officielles du gouvernement indiquent qu’Apple a réussi à inverser la baisse de ses ventes dans le pays, avec des expéditions rebondissant avec une augmentation de 52 % le mois dernier…
Apple modifie la politique de remise sur l’iPhone
Dans la plupart des pays, vous ne trouverez pas de réductions officielles sur iPhone sur apple.com ou dans les Apple Store. Si Apple voulait baisser ses prix, il le faisait via des revendeurs tiers, en leur proposant discrètement des réductions qui pouvaient être répercutées sur les consommateurs.
De cette manière, l’entreprise a pu protéger la valeur perçue de ses produits en maintenant les prix de détail officiels, tout en appliquant les réductions nécessaires pour stimuler les ventes.
Apple appliquait également cette politique en Chine, mais cela a changé pour la première fois il y a quelques années, lorsque la société a proposé des réductions modestes mais toujours officielles sur son propre site Web.
Avance rapide jusqu’à cette année, et nous avons vu toute une succession de réductions sur l’iPhone alors qu’Apple lutte contre la concurrence née de nouveau de la marque locale Huawei.
Nous avons vu l’iPhone bénéficier d’une promotion du Nouvel An lunaire en janvier, de manière plus substantielle en février et de manière plus spectaculaire encore ce mois-ci, cette dernière série de réductions de prix étant prolongée jusqu’en juin.
Rebond de 52% des ventes chinoises
S’il est trop tôt pour mesurer l’impact des dernières réductions, les phases précédentes semblent avoir porté leurs fruits. Bloomberg cite des chiffres officiels du gouvernement chinois.
L’iPhone d’Apple a connu un rebond en Chine le mois dernier, avec des expéditions en hausse de 52 % dans un contexte de promotions de la part des partenaires détaillants.
Les derniers chiffres de l’Académie chinoise des technologies de l’information et des communications montrent une forte augmentation des expéditions de smartphones dans le pays, dont environ 3,5 millions d’unités provenaient de marques étrangères, selon un calcul de Bloomberg. L’iPhone représente la grande majorité de ces appareils, et son rebond intervient après avoir enregistré une croissance en mars après de fortes baisses au cours des deux premiers mois de l’année.
Les chiffres indiquent que la baisse des ventes d’iPhone en Chine s’est inversée en mars et s’est accélérée en avril.
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