Les ventes d’iPhone en Chine continuent d’être affectées par la réémergence surprise de Huawei en tant que concurrent sur le marché des smartphones haut de gamme, selon un nouveau rapport.
Les sanctions américaines contre la Chine l’année dernière semblent avoir retiré Huawei de son statut de concurrent sérieux pour l’iPhone, mais la société a surpris le monde en lançant le Mate 60…
L’ascension, la chute et l’ascension de Huawei
Les marques chinoises ont longtemps bénéficié d’un avantage significatif sur Apple, après avoir découvert l’engouement local pour ce qu’on appelait alors les phablettes : des téléphones à écran plus grand que la société de Cupertino ne fabriquait pas.
Ironiquement, le lancement par Apple de l’iPhone 6 – le premier modèle à correspondre aux tailles d’écran proposées par les marques locales – a rendu service à Huawei. Face à une concurrence sérieuse, l’entreprise a augmenté son jeu, a réduit les prix de ses modèles haut de gamme et a joué sur le patriotisme pour rivaliser avec cette nouvelle génération d’iPhone.
L’avance de Huawei sur Apple a culminé en 2020, lorsque les États-Unis ont imposé des sanctions technologiques à la Chine. Ceux-ci ont bloqué l’exportation de puces 5G des États-Unis vers la Chine. Étant donné que les capacités 5G étaient alors indispensables pour tout téléphone haut de gamme, les ventes de Huawei ont chuté.
Mais Huawei a lancé cette année le très réussi Mate 60, un téléphone haut de gamme doté d’une puce 5G fabriqué par une entreprise chinoise – ce que les experts en technologie avaient considéré comme impossible à ce moment-là.
La surprise face à cette évolution ne s’est pas limitée au secteur technologique : elle a même été soulevée par le conseiller américain à la sécurité nationale lors d’un récent point de presse à la Maison Blanche. Les deux principales théories sont la contournement des sanctions, pour obtenir des puces fabriquées aux États-Unis et rebaptisées chinoises, et l’espionnage industriel, dans lequel la Chine a obtenu un accès non autorisé aux conceptions de puces américaines.
Les ventes d’iPhone en Chine chutent
Les ventes d’iPhone en Chine ont été considérablement affectées par une concurrence inattendue, et le dernier Contrepoint les données suggèrent que le problème d’Apple s’aggrave à mesure que les ventes de Huawei continuent de croître.
« Huawei s’est clairement démarqué en octobre avec son redressement grâce à ses appareils de la série Mate 60. La croissance a été fulgurante avec son nouveau marketing de lancement et une forte couverture médiatique autour de son chipset « Made in China » », note l’analyste chinois Archie Zhang. « La demande continue d’être élevée à deux chiffres et nous constatons également un effet de halo, les autres modèles du fournisseur affichant de bons résultats. »
En octobre, les ventes de smartphones Huawei ont augmenté de 83 %, tandis que la propre croissance d’Apple était de 11 %, soit bien inférieure à ce à quoi on aurait pu s’attendre quelques semaines après un nouveau lancement.
Une lueur d’espoir, dans l’iPhone 15 Pro Max
L’iPhone 15 Pro Max semble cependant offrir un signe d’espoir. Apple aurait encore du mal à répondre à la demande pour certaines couleurs spécifiques du modèle haut de gamme, ce qui suggère que les ventes augmenteront une fois que cette demande pourra être satisfaite.
Photo: Huawei
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