Les difficultés d’Apple en Chine se poursuivent, selon de nouvelles données de cabinet d’études Canalys. Ces données indiquent que non seulement Apple a perdu la première place en Chine pour les expéditions de smartphones au premier trimestre 2024, mais qu’elle est tombée jusqu’à la cinquième place.
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Selon Canalys, Apple a vu ses expéditions en Chine atteindre 10 millions d’unités au premier trimestre 2024, soit une baisse de 25 % sur un an. Cela donne à Apple une part de 15 % du marché chinois des smartphones, en baisse par rapport aux 20 % qu’elle détenait à la même période l’année dernière.
Voici la répartition complète des expéditions et de la croissance annuelle en Chine pour les fabricants de smartphones au premier trimestre :
| Fournisseur | T1 2024 expéditions (millions) |
T1 2024 part de marché |
T1 2023 expéditions (millions) |
T1 2023 part de marché |
Annuel croissance |
| Huawei | 11.7 | 17% | 6.8 | dix% | 70% |
| OPPO | 10.9 | 16% | 12.6 | 19% | -14% |
| HONNEUR | 10.6 | 16% | 9.7 | 14% | 9% |
| vivre | 10.3 | 15% | 11.3 | 17% | -9% |
| Pomme | 10,0 | 15% | 13.3 | 20% | -25% |
| Autres | 14.2 | 21% | 13.8 | 20% | 3% |
| Total | 67,7 | 100% | 67,6 | 100% | 0% |
Comme vous pouvez le constater, Huawei s’est imposé comme un grand gagnant pour le trimestre et a enregistré une croissance de 70 % d’une année sur l’autre. Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys, affirme que cela peut être attribué en partie au fait qu’Apple a été pris au dépourvu par l’IA générative :
« Le smartphone compatible Gen AI offre aux fournisseurs chinois d’importantes opportunités de se différencier dans le haut de gamme en 2024 et de défier Apple sur leur marché national. Canalys prévoit que les smartphones compatibles Gen AI atteindront 12 % des expéditions en 2024 en Chine continentale, soit devant la moyenne mondiale de 9 %. Les fournisseurs engagent activement les consommateurs en développant des cas d’utilisation intéressants de l’IA et en intégrant des fonctionnalités d’IA dans leurs derniers lancements phares avec d’importantes dépenses marketing pour éduquer les consommateurs.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, s’est rendu en Chine le mois dernier, visitant des magasins Apple, des partenaires de la chaîne d’approvisionnement, des représentants du gouvernement, etc. La semaine dernière, Apple a été contraint de supprimer des applications clés telles que Telegram, Signal, WhatsApp et Threads de l’App Store en Chine à la demande d’un ordre gouvernemental.
Le rapport Canalys complet peut être trouvé sur son site internet.
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