Apple s’apprête à dévoiler ce lundi à la WWDC une multitude de mises à jour centrées sur l’IA dans iOS 18 et ses autres plates-formes logicielles.
Une grande partie de ce que la société annoncera vise à rattraper ses concurrents, mais à une échelle et une accessibilité difficiles à égaler. Cependant, là où l’entreprise est particulièrement prête à faire sensation en matière d’IA, c’est dans son approche différenciée.
Contrairement à ses concurrents, Apple possède des atouts dans deux domaines qui constituent actuellement des problèmes de relations publiques pour l’IA : la confidentialité et l’environnement.
Voici ce que cela signifie pour son IA révélée à la WWDC.
Faire des problèmes de l’IA l’avantage d’Apple
Attendez-vous à ce qu’Apple vante une approche unique de l’IA à la WWDC. Même si l’entreprise se contente en grande partie de rattraper son retard en matière de fonctionnalités d’IA, elle se différenciera en soulignant que deux de ses valeurs majeures n’ont pas été compromises dans le processus. Au contraire, ils sont au cœur de tout ce qu’elle fait.
La mise en œuvre de l’IA par Apple impliquera d’exécuter la majorité du traitement de l’IA entièrement sur l’appareil. En d’autres termes, votre iPhone 15 Pro exécutera ces fonctions d’IA sans avoir besoin d’envoyer vos données ailleurs.
Cela signifie deux choses clés :
- Vos données sont plus privé et sécurisé que s’il était envoyé vers le cloud
- Le impact environnemental de ces fonctionnalités d’IA seront minimes
Apple peut adopter cette approche avec l’IA car ses puces sont extrêmement puissantes et également profondément intégrées aux logiciels qu’elles exécutent.
Cette double différenciation de l’approche d’Apple en matière d’IA exploite les atouts existants de l’entreprise et atténue les faiblesses de l’IA.
Les atouts d’Apple : confidentialité et environnement
Quiconque suit Apple depuis longtemps sait que l’entreprise aime vanter ses valeurs en matière de confidentialité et d’environnement bien plus que n’importe quel concurrent.
Sur le plan de la confidentialité, Apple a depuis des années fait en sorte que la confidentialité un axe de son marketing. Presque chaque année, une nouvelle publicité iPhone met l’accent sur cet aspect de la confidentialité.
Ce n’est pas seulement une question de marketing. L’entreprise a depuis longtemps construit son matériel et ses logiciels de manière à donner la priorité à la sécurité des données des utilisateurs. L’activité principale d’Apple consiste à vendre des iPhones, pas des publicités. Elle est donc naturellement moins incitée à vendre vos données qu’une entreprise comme Google.
De même, Apple a fait de l’impact environnemental une considération essentielle dans ses pratiques commerciales. L’entreprise travaille activement pour ramener les émissions de carbone de l’ensemble de l’entreprise à zéro d’ici 2030.
Chaque fois qu’un nouveau produit est annoncé, Apple met un point d’honneur à souligner son impact environnemental. L’Apple Watch de l’année dernière, par exemple, est le premier produit Apple à être commercialisé. entièrement neutre en carbone.
Les atouts d’Apple correspondent parfaitement à certains des principaux problèmes de relations publiques de l’IA.
Les faiblesses de l’IA : vie privée et environnement
Cette semaine encore, l’impressionnante fonctionnalité de rappel basée sur l’IA de Microsoft dans Windows a été révélée comme un désastre de sécurité. Alors que la plupart des entreprises travaillent aujourd’hui sur l’IA, la transparence et la clarté sur la manière dont leurs fonctionnalités d’IA protégeront la confidentialité des utilisateurs font cruellement défaut.
L’IA a également un problème de réputation en matière d’environnement. Voici Alokya Kanungo, écrivant pour Earth.org:
À mesure que les ensembles de données et les modèles deviennent plus complexes, l’énergie nécessaire pour former et exécuter des modèles d’IA devient énorme. Cette augmentation de la consommation d’énergie affecte directement les émissions de gaz à effet de serre, aggravant ainsi le changement climatique. Selon les chercheurs d’OpenAI, depuis 2012, la quantité de puissance de calcul requise pour former des modèles d’IA de pointe a doublé tous les 3,4 mois. D’ici 2040, on s’attend à ce que les émissions du secteur des technologies de l’information et des communications (TIC) dans son ensemble atteignent 14 % des émissions mondiales.
Jusqu’à aujourd’hui, les problèmes de confidentialité et d’environnement liés à l’IA ont généralement été considérés comme des maux nécessaires dans la société. Malheureusement, mais les compromis offerts par cette nouvelle technologie en valent la peine.
Attendez-vous à ce qu’Apple souligne encore et encore que cela ne doit pas nécessairement se passer ainsi. Son approche de l’IA sera différente.
L’IA d’Apple va-t-elle changer le monde ?
Apple va-t-il annoncer lundi des fonctionnalités d’IA qui sont révolutionnaires, qui changent la donne, des choses que personne n’a vues auparavant ? Peut-être, mais probablement pas. Après tout, l’IA est sans doute une nouvelle priorité pour l’entreprise.
Cependant, avec tout ce qu’il annonce, je m’attends à entendre des récits sur la vie privée et l’environnement répétés ad nauseam. Ce sont des domaines dans lesquels Apple « pense différemment » et j’espère qu’ils établiront une nouvelle norme à suivre pour l’industrie de l’IA.
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