Le propriétaire de X, Elon Musk, a poursuivi sa tirade contre les grandes entreprises qui ont suspendu la publicité sur son réseau social, après des inquiétudes croissantes concernant les discours de haine sur la plateforme.
Musk a demandé l’année dernière si Apple « détestait la liberté d’expression en Amérique » lorsque la société avait suspendu sa publicité en raison de préoccupations antérieures concernant le réseau social, et demande maintenant le licenciement du PDG de Disney, Bob Iger…
2022 : « Apple déteste la liberté d’expression »
Lorsque Musk a acheté Twitter en avril de l’année dernière, il a annoncé qu’il était un « absolutiste de la liberté d’expression » et qu’il permettrait essentiellement aux discours de haine et à la désinformation de sévir sur la plateforme, en s’appuyant sur d’autres pour les contrer.
Les choses se sont aggravées lorsqu’il a supprimé les coches bleues des comptes vérifiés et a autorisé n’importe qui à en acheter un pour 8 $. Comme on pouvait s’y attendre, cela a conduit à une masse de comptes canulars.
Le chaos qui a suivi a vu un certain nombre de grandes marques suspendre leur publicité sur la plateforme, craignant d’être associées au monde de chacun pour soi qu’Elon Musk avait créé. Apple était l’un d’entre eux, ce qui a conduit Musk à lancer une attaque très publique contre l’entreprise.
Lors du dernier développement sur Twitter, Elon Musk a profité de sa plateforme sociale pour partager qu’Apple avait « pour la plupart arrêté la publicité ». Parallèlement à cette annonce, il a laissé entendre dans son court tweet que la décision faisait du fabricant d’iPhone un opposant à la liberté d’expression.
Les choses se sont progressivement calmées après que Twitter a commencé à résoudre le problème des comptes vérifiés et les annonceurs sont lentement revenus, parmi eux Apple.
2023 : le PDG de Disney, Bob Iger, « devrait être licencié »
Presque exactement un an plus tard, de nouvelles inquiétudes concernant les discours de haine ont de nouveau vu plus de 100 grandes entreprises suspendre leur publicité sur ce qui est aujourd’hui X.
Apple a été l’un des premiers à agir après qu’il a été révélé qu’une de ses publicités était diffusée à côté de messages néo-nazis. Musk a fait valoir qu’il s’agissait d’une manipulation délibérée et a rapidement intenté une action en justice contre l’organisation qui avait identifié le problème. Mais le procès lui-même admettait que cela s’était effectivement produit. sans toute circonstance artificielle.
Alors qu’Apple, IBM et une poignée d’autres grandes marques ont suspendu leur publicité sur X à ce stade, c’est l’approbation par Musk d’un tweet antisémite qui a conduit plus de 100 autres personnes à le suivre.
Les marques qui ont suspendu la publicité sur X se disent plus préoccupées par le comportement de Musk lui-même, qui a répondu à un message antisémite par le commentaire : «Vous avez dit la vraie vérité.» Ce commentaire reste sur la plateforme près de deux semaines plus tard, sans aucun signe de retrait ni d’excuses.
Musk s’est finalement excusé pour cela – même si cela reste sur la plateforme à la vue de tous.
Lorsqu’on lui a demandé ce qu’il dirait aux annonceurs qui ont retiré leurs publicités, Musk a répondu : « Va te faire foutre. » Il a spécifiquement distingué Iger avec un suivi de « Salut Bob », avant d’attaquer la semaine dernière le PDG pour les échecs au box-office de Les merveilles et Souhait.
Il demande maintenant le licenciement du PDG.
Pas de mot contre Apple cette fois
On ne sait pas pourquoi Musk a choisi de se concentrer sur Disney cette fois-ci et de ne rien dire sur Apple – d’autant plus que la société de Cupertino a été l’une des premières à agir, et que Disney a suivi quelque temps plus tard. Peut-être a-t-il pour nouvelle année la résolution d’insulter une seule grande entreprise à la fois.
Après le dernier désordre, Musk a rencontré le PDG d’Apple, Tim Cook, et le fabricant d’iPhone a ensuite repris sa publicité.
Nous ne saurons jamais ce qui s’est passé lors de cette réunion. Certains ont suggéré que Cook aurait pu vouloir augmenter la pression sur Musk pour qu’il résolve le problème en menaçant le statut de l’application dans l’App Store. Même si j’apprécie l’idée de Cook suggérant que Musk pourrait avoir du mal à nager dans cet étang avec quelques Mac Pro attachés aux pieds, je doute qu’il se soit passé quoi que ce soit au-delà d’une suggestion polie selon laquelle il était peut-être temps de calmer un peu les choses.
Ce qui se passera ensuite est une énigme pour tous ; nous parlons de Musk, après tout. Reste à savoir si Apple et Cook continueront à obtenir un laissez-passer cette fois-ci.
Photo: Miranda Campbell/Unsplash
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