De nouvelles données d’information sur le marché suggèrent que l’Apple Watch a connu ses meilleures expéditions au troisième trimestre, en hausse de 7 % sur un an. La dernière Apple Watch SE a été reconnue pour avoir contribué « de manière significative » à cette croissance.
Le plus grand gagnant a été Huawei, qui est devenu cette année un acteur majeur sur le marché des montres intelligentes haut de gamme, prenant une grande partie de ses ventes à Samsung…
Counterpoint Research a partagé ses données sur le marché des montres intelligentes haut de gamme, qu’il définit comme des montres capables d’exécuter des applications tierces. La société les qualifie de montres intelligentes avec système d’exploitation de haut niveau (HLOS).
Apple Watch
Apple a réalisé sa meilleure performance au troisième trimestre, avec une augmentation des livraisons de 7 % sur un an. Cette réalisation est particulièrement remarquable étant donné que la dernière Apple Watch, un produit clé de leur gamme, est sortie un peu plus tard que l’année précédente. Les fortes expéditions du modèle SE de 2e génération ont contribué de manière significative à la croissance du leader du secteur.
Cette croissance était en fait légèrement inférieure à celle du marché dans son ensemble, qui a augmenté de 9 % au cours de la même période.
Les expéditions mondiales de montres intelligentes ont augmenté de 9 % par rapport à l’année précédente au troisième trimestre 2023, selon le dernier Global Smartwatch Model Tracker de Counterpoint Research. Après avoir connu un ralentissement plus tôt cette année, le marché des montres intelligentes a repris son élan au deuxième trimestre 2023 et a également poursuivi sa tendance positive au troisième trimestre. Les principaux moteurs de cette croissance ont été la solide performance soutenue du marché indien mené par Fire-Boltt, ainsi que l’énorme rebond de Huawei en Chine.
Huawei
Huawei s’est démarqué, car la société a d’une manière ou d’une autre rebondi après les sanctions américaines sur les puces qui l’ont effectivement éliminé du marché des smartphones – et une grande partie de ses ventes de montres intelligentes reposaient sur des offres groupées avec ses téléphones.
Huawei a connu une augmentation impressionnante de 56 % sur un an de ses expéditions globales pour le trimestre, les montres intelligentes HLOS connaissant une augmentation remarquable de 122 %. Ses séries Watch 4 et 4 Pro, sorties au deuxième trimestre 2023, et la Watch GT 4, sortie au troisième trimestre 2023, ont atteint une bonne popularité. L’augmentation des expéditions de Huawei est due au retour de ses smartphones et au modèle de vente groupé induit par les différents canaux de vente.
Samsung
Alors que la Galaxy Watch 6 Classic de Samsung semble bien se vendre, les produits plus anciens ont connu une baisse significative de la demande.
Samsung a connu une baisse de 19 % de ses expéditions sur un an. Toutefois, les nouveautés lancées en août n’ont affiché qu’une baisse de 3% par rapport aux précédentes. Essentiellement, la diminution des expéditions de montres intelligentes Samsung ce trimestre semble être principalement attribuée à une baisse plus marquée des modèles existants. Pendant ce temps, la proportion de la Galaxy Watch 6 Classic a considérablement augmenté par rapport à la 5 Pro de l’année dernière, contribuant à la hausse de l’ASP de la marque.
Photo: Alexandre Tabusca/Unsplash
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