X espère désormais vendre davantage de publicités aux petites entreprises, après que son propriétaire, Elon Musk, a dit aux grandes entreprises comme Apple et Disney d’« aller vous faire foutre »…
Que se passe-t-il?
Deux incidents ont vu plus de 100 grandes marques cesser de faire de la publicité sur X.
Le premier était un rapport montrant que les publicités de géants de la technologie comme Apple pouvaient être diffusées contre les discours de haine (bien que dans des cas extrêmement rares).
La seconde était Musk approuve un tweet antisémite. Il a depuis je me suis excuséet a déclaré « cela pourrait être littéralement le message le pire et le plus stupide que j’ai jamais fait » – bien qu’il reste inchangé.
Musk a dit aux grandes marques de « se faire foutre »
Lorsqu’on lui a demandé dans une interview comment il réagirait aux marques qui avaient arrêté de faire de la publicité sur Twitter, Musk a répondu d’une manière… inhabituelle.
Les commentaires de Musk sont intervenus aujourd’hui lors d’une interview avec Andrew Ross Sorkin au New York Times DealBook Summit. Avant même que Sorkin ait fini de poser sa question sur les entreprises qui ont suspendu leur publicité sur X, Musk est intervenu : « J’espère qu’ils arrêteront. Ne faites pas de publicité. Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité, fais-moi chanter avec de l’argent… va te faire foutre*k toi-même. Allez-y*k toi-même. Est-ce clair? »
Il a enchaîné avec un « Salut Bob » – saluant Bob Iger, qui était dans le public. Iger est PDG de Disney, l’une des premières marques à se joindre à Apple pour suspendre les publicités sur la plateforme.
J’espère maintenant vendre des publicités aux petites entreprises
Le Temps Financier rapporte que X se concentre désormais sur les petites entreprises.
X se bat pour attirer les petites et moyennes entreprises afin de soutenir son activité publicitaire en difficulté, suite aux attaques semées d’injures d’Elon Musk contre les grandes marques qui boycottent sa plateforme de médias sociaux (…)
Suite à ces remarques de mercredi, X double ses investissements pour faciliter les dépenses publicitaires des petits acteurs, cherchant à compenser les fortes pertes de revenus dues au départ des plus grands annonceurs qui, selon Musk, « allaient tuer l’entreprise ».
L’entreprise a déclaré qu’elle avait toujours prévu de cibler les PME (petites et moyennes entreprises), mais qu’elle met désormais l’accent sur cette orientation.
Mais un ancien responsable des ventes de publicités X a déclaré que la société aurait du mal à attirer ce marché, qui s’appuie sur des outils sophistiqués d’achat de publicités en libre-service qui permettent aux propriétaires d’entreprise non avertis de cibler facilement les bons clients potentiels.
Un tel changement serait difficile, a ajouté l’ancien dirigeant, car l’offre publicitaire de X aux entreprises est à la traîne par rapport à ses concurrents tels que Meta, Google et TikTok en raison d’un manque historique « d’engagement à construire une plateforme publicitaire de classe mondiale ».
Le FT rapporte également que des amis et anciens collègues de la PDG de X, Linda Yaccarino, l’ont « bombardée » d’appels téléphoniques pour tenter de la persuader de quitter son poste pour protéger sa propre réputation.
Prise de 9to5Mac
Même si X disposait des bons outils pour vendre aux petites entreprises, il est difficile de voir comment l’entreprise pourrait espérer rattraper les revenus publicitaires perdus par les grandes marques qui dépensent des millions de dollars chacune.
Rien de ce que fait Musk n’est trop surprenant de nos jours, mais il est en effet très difficile de comprendre pourquoi un directeur publicitaire du statut de Yaccarino resterait à ses côtés pendant si longtemps alors qu’il rend non seulement son travail impossible, mais met également sa réputation en danger. . J’aurais perdu de l’argent si j’avais parié sur la durée de son séjour.
Photo: Hannah Wei/Unsplash
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