Comprendre ce qui est arrivé aux ventes de Mac au cours des dernières années est une tâche délicate, en raison de la convergence de trois facteurs différents : la demande induite par la pandémie, les ruptures d’approvisionnement liées au COVID et les premières mises à niveau entraînées par le passage à Apple Silicon.
Le rapport sur les résultats de la semaine dernière a amené certains à se demander si les ventes de Mac étaient en difficulté, mais mon avis est que la tendance sous-jacente à long terme d’une croissance lente et régulière à la hausse est essentiellement inchangée…
Lorsque Apple a publié la semaine dernière ses résultats du quatrième trimestre 2023, il est indéniable que d’une année sur l’autre, les ventes de Mac ont chuté d’une falaise. Les revenus Mac pour le quatrième trimestre 2023 étaient en baisse de 34 % par rapport au même trimestre en 2022.
Apple a proposé une explication à cela :
- Le troisième trimestre 2022 a vu des fermetures d’usines liées au COVID, l’approvisionnement en Mac a donc été limité
- Lorsque la production a complètement repris, cela a entraîné une hausse artificielle des ventes au quatrième trimestre 2022.
- Alors bien sûr, le quatrième trimestre 2023 n’a pas correspondu à ce pic artificiel
Macworld’s Jason Cross a écrit une pièce au titre provocateur: Quelle que soit la façon dont Apple le présente, les gens ont arrêté d’acheter des Mac, dans lequel il semble initialement contester cet argument.
En utilisant cette excuse, Cook et Maestri détournent l’attention des chiffres réels et incontestables : le chiffre d’affaires de Mac pour l’exercice 2023 était de 29,4 milliards de dollars, en baisse de 37 % par rapport au record de 40,2 milliards de dollars de l’année précédente. Il s’agit d’une « comparaison difficile » qui inclut à la fois le trimestre où le Mac a été affecté par des fermetures d’usines et le trimestre où Apple a vendu tout un tas de Mac afin de répondre à la demande. Mettez-les ensemble, et c’est toujours une baisse prodigieuse des ventes.
Le chiffre d’affaires Mac de cette année était également en baisse de 20 % par rapport à l’exercice 2021, au cours duquel Apple a vendu 35,2 milliards de dollars de Mac. Il s’agit donc d’une baisse spectaculaire des ventes de Mac par rapport aux deux dernières années, quelle que soit la manière dont vous les découpez.
Les gros titres sont courts ; les articles sont longs – il n’est donc pas surprenant que la position de Cross soit plus nuancée qu’il n’y paraît. Il poursuit en disant que si vous ignorez complètement 2021 et 2022, alors 2023 nous verra en réalité revenir à la ligne de tendance précédente.
C’est vraiment mon propre point de vue. Alors que des millions de personnes travaillaient à domicile pendant les confinements pandémiques, les gens avaient besoin de machines qui leur permettraient de travailler efficacement en utilisant rien de plus que le kit dont ils disposaient à la maison. Cela a généré une énorme augmentation des ventes d’ordinateurs portables en général, et de Macbooks en particulier.
Au même moment, les Mac Apple Silicon sont arrivés sur la scène. Les gens conservent généralement leur Mac pendant longtemps. Cinq ans est probablement typique, alors qu’ils restent encore très utilisables pendant dix ans. Les Mac basés sur Intel ont connu une évolution plus progressive, il n’y avait donc pas vraiment de raison de les mettre à niveau plus fréquemment.
Mais Apple Silicon a changé la donne. L’amélioration de la puissance de traitement et de la durée de vie de la batterie était si grande que beaucoup ont été tentés de mettre à niveau leur système. beaucoup plus tôt que d’habitude.
Mettez les deux facteurs ensemble, et il n’est pas surprenant qu’il y ait eu une augmentation massive des ventes de Mac en 2021 et 2022.
Ce à quoi nous assistons maintenant, c’est la reprise des activités comme d’habitude. Bien que le rythme de développement d’Apple Silicon soit indéniablement plus rapide que celui d’Intel, rares sont ceux qui peuvent se permettre de mettre à niveau leur Mac à chaque fois qu’une nouvelle puce brillante est lancée. La plupart des gens passeront à un Mac de la série M plus tôt que prévu, puis reviendront à leur cycle de mise à niveau normal.
Nous devrons attendre quelques trimestres pour en être sûr, mais mon avis est qu’après ces pics, la tendance à long terme pour Mac va être régulièrement à la hausse, comme avant. Et toi? Veuillez partager votre propre point de vue dans les commentaires.
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