Avec le lancement du nouvel iPad Pro, Apple a publié une publicité controversée dans laquelle des outils créatifs étaient écrasés par une presse hydraulique. Maintenant, Samsung riposte à la publicité avec un bref spot sur la Galaxy Tab S9 qui dit que « la créativité ne peut pas être écrasée ».
La publicité « Crush » pour iPad Pro d’Apple a été lancée lors de l’événement de lancement de la société le 7 mai. La publicité voyait une presse hydraulique écraser physiquement des instruments de musique, des peintures, des livres, des objectifs d’appareil photo, etc. avant de révéler un iPad Pro à la fin. L’intention de la publicité était clairement de montrer comment tous ces éléments sont intégrés dans le nouvel iPad Pro ultra-mince, mais elle était critiquée.
Pour beaucoup, la publicité revêt une seconde signification, celle de la manière dont les entreprises technologiques traitent les créatifs et les artistes, et également de la manière dont les progrès de l’IA et de la technologie remettent en question les moyens traditionnels de créativité.
Pomme j’ai fini par m’excuser pour la pub, affirmant qu’il « avait raté le but » et avait abandonné son projet de diffuser la publicité à la télévision. L’annonce – qui a recueilli des millions de vues – n’a pas été supprimée de Youtube ou les réseaux sociaux, cependant.
Aujourd’hui, Samsung est intervenu avec sa propre publicité, montrant un musicien traversant les séquelles de la presse hydraulique d’Apple et ramassant une guitare partiellement détruite. Puis, assis sur un chevalet, se trouve un Galaxy Tab S9 Ultra avec des notes de musique, et le musicien gratte.
À la fin de la publicité, Samsung déclare que « la créativité ne peut pas être écrasée ». Et, dans un légende sur Twitter/X, l’entreprise affirme qu’elle « n’écrasera jamais la créativité ». C’est une façon intelligente de se moquer de la publicité d’Apple, et c’est fait avec beaucoup de goût dans l’ensemble aussi.
Le timing de la publicité n’est pas une surprise majeure. Apple est mettant à disposition ses nouveaux iPad aux premiers clients à partir d’aujourd’hui.
Pendant ce temps, la série Galaxy Tab S9 est disponible à partir de 799 $, avec Samsung vantant jusqu’à 800 $ de crédit d’échange sur son site Web. La publicité rappelle également brièvement aux téléspectateurs que la série Tab S9 dispose désormais de « Galaxy AI », une suite de fonctionnalités d’IA arrivée dans une mise à jour plus tôt cette année.
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