La publicité Apple Crush a tellement manqué que la société a annulé ses créneaux télévisés prévus et a présenté des excuses publiques. Cela semble avoir résolu le problème, mais Xiaomi semble déterminé à essayer d’utiliser la publicité à son propre avantage.
Le fabricant chinois de smartphones – qui dans le passé a tout cloné, de l’iPad aux jeans et chemises à col roulé de Steve Job – a maintenant cloné la publicité Crush, avec une différence cruciale…
L’histoire de Xiaomi en matière de clonage de tout Apple
Par où commencer ?
Les premiers produits de la société s’appelaient Mi Phone et Mi Pad. Le Mi Pad était une copie absolument flagrante de l’iPad mini, à la fois en termes de matériel et de version forkée d’Android destinée à fournir une interface utilisateur de type iOS.
Le Mi 8 était une copie très proche du design de l’iPhone X, et ses écouteurs intra-auriculaires AirDots sont une copie évidente des AirPod d’Apple.
Mais les choses ne se sont pas arrêtées aux produits : le clonage de Xiaomi s’est poursuivi avec sa commercialisation. La société a tout reproduit, depuis la conception du site Web d’Apple jusqu’à son format de présentation principale, jusqu’à son PDG portant un jean bleu et une chemise à col roulé noire et utilisant l’expression « One More Thing ».
Annonce Apple Crush
La publicité d’Apple pour le nouvel iPad Pro montrait l’écrasement d’instruments de musique, de peintures, d’objectifs d’appareil photo, de livres, de personnages de films, de sculptures et bien plus encore dans une presse industrielle. L’intention était de transmettre l’idée que tous ces outils avaient été pressé dans le nouvel appareil ultra-mince, mais de nombreux professionnels de la création ne le voient pas de cet oeil.
C’est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux.
Apple a reconnu avoir « raté le but » avec la publicité, s’est excusé et a déclaré qu’elle ne serait plus revue.
Clone publicitaire Crush de Xiaomi
La société a tweeté sa propre version, qui copie la publicité si fidèlement qu’elle pourrait facilement être confondue avec elle – mais arrête la presse avant d’aller jusqu’à écraser quoi que ce soit.
Il s’agit d’une promotion pour le lancement prochain du smartphone Xiaomi 14 Civi en Inde, qui serait une nouvelle image du modèle Civi 4 Pro vendu en Chine.
La publicité d’Apple était peut-être digne d’intérêt, mais s’en servir pour tenter de surfer sur la vague publicitaire l’est encore plus.
FTC : Nous utilisons des liens d’affiliation automatique générateurs de revenus. Plus.
